20世紀(jì)90年代，日本、美國和歐洲市場對工程機(jī)械設(shè)備的需求基本占世界總需求的80%。1990年左右，當(dāng)日本泡沫經(jīng)濟(jì)達(dá)到頂峰時，僅日本就占世界建筑機(jī)械需求的40%，而日本的人口僅占世界的2%。當(dāng)時，日本、美國和歐洲之所以對工程需求如此之高，是因為日本、美國和歐洲的城市化率迅速上升。隨著城市化率的提高，基礎(chǔ)設(shè)施和房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，對工程機(jī)械的需求不斷增加。到1990年，日本的城市化率已達(dá)63%，而美國、英國、德國的城市化率已超過70%。自2000年以來，隨著工業(yè)化和城市化的快速增長，中國對工程機(jī)械設(shè)備的需求出現(xiàn)了急劇上升。相反，日本和北美的需求正在下降。歐洲的需求同時在增長，但與中國和其他新興市場的快速增長相比，增長速度非常緩慢。

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自2008年以來，中國首次超越美國，成為世界上對工程機(jī)械設(shè)備需求最大的國家。印度和拉丁美洲的市場不可低估。WUP預(yù)計到2030年，中國的城市化率預(yù)計將超過60%，而印度的城市化率預(yù)計將超過40%。

球工程機(jī)械設(shè)備銷量：2020年達(dá)到近140萬臺，中美日處于銷售第一梯隊。

2010-2010年全球工程機(jī)械設(shè)備市場銷售呈周期性波動趨勢，2010-2012年全球工程機(jī)械設(shè)備市場銷售呈周期性波動趨勢，2010-2012年全球工程機(jī)械設(shè)備銷售呈周期性波動趨勢。2020年全球工程機(jī)械設(shè)備銷量略有下降，為1064臺，同比下降5千臺，為74%。

總的來說，中國、日本和美國是第一梯隊；德國、瑞典和法國是第二梯隊。2019-2020年，從區(qū)域比例來看，亞洲工程機(jī)械設(shè)備的銷售額從去年的45年開始從4%增長到了52.1%，占全球市場統(tǒng)計銷售額的一半以上。

但如果有機(jī)會，就會有競爭。品牌巨頭自然不怕競爭，甚至歡迎競爭。面對市場藍(lán)海，一些中小品牌企業(yè)該怎么辦？

大數(shù)據(jù)時代的到來使消費(fèi)終端發(fā)生了巨大變化。從傳統(tǒng)銷售到現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售，未來工程機(jī)械設(shè)備品牌要順應(yīng)潮流和市場發(fā)展。為了滿足消費(fèi)者市場的需求,有必要建立一個品牌意識,明確品牌定位,合理細(xì)分和選擇目標(biāo)市場,把握區(qū)域品牌的優(yōu)勢,深入了解客戶的需求,注意口碑溝通,改善顧客的購物體驗。

來源：中國工程機(jī)械信息網(wǎng)

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