紐仕蘭“新西蘭72小時鮮奶”升級版即將于第六屆進博會全球首發(fā)

紐仕蘭亞太區(qū)總部的展示廳內(nèi)，最近搭建起第六屆中國國際進口博覽會展示裝置，即將全球首發(fā)的展品——4.0娟姍鮮牛奶就此揭開面紗。從第一屆到第六屆，6年進博會積累的展示裝置就像一層層向上走的階梯，也代表著“全勤生”紐仕蘭的進博感悟：共成長，共享未來。

第六屆進博會今天迎來開幕倒計時30天。今年已有約3000家企業(yè)簽約參展，展覽面積超過36萬平方米，值得一提的是，其中約有200家企業(yè)是連續(xù)6年簽約參展的“全勤生”，既包括世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)，也包括一些高速成長的外資企業(yè)。

進博會究竟具有怎樣的魅力？這些“忠粉”從各自角度一一解開“進博密碼”。

在“全球首發(fā)”中找到關(guān)鍵價值

8月底，首批約1萬瓶紐仕蘭4.0優(yōu)質(zhì)蛋白娟姍鮮牛奶運抵浦東機場，意味著這一鮮奶新品走通了“從新西蘭牧場直達中國”的72小時之旅?！拔覀儗讶蚴装l(fā)儀式放在第六屆進博會期間，未來東航每周5次執(zhí)行配送?！奔~仕蘭亞太區(qū)CEO盛文灝表示，這瓶升級版產(chǎn)品被稱為“鮮奶中的愛馬仕”，它恰巧呼應了紐仕蘭在首屆進博會上帶來的鮮奶展品，“站在進博會第二個5年的新起點，‘進博開放’將是紐仕蘭的關(guān)鍵詞?！?/span>

企業(yè)如何選擇全球首發(fā)的態(tài)度，可以照見進博會高水平開放的底色。盛文灝透露：“這瓶‘72小時通關(guān)’的鮮奶，也見證著貿(mào)易便利化的一路成長?！?/span>

選擇進博平臺全球首發(fā)，已是“全勤生”參展商們在企業(yè)發(fā)展中的“必選項”之一。因為“進博速度”而快速發(fā)展的多特瑞同樣深有感觸，今年多特瑞將在進博會期間全球首發(fā)“蓮沐之光”精油，其中的主要成分是原料產(chǎn)自中國的藍蓮花精油?！爸袊糯娙速x予蓮花以超出草木之外的文化寓意和美好愿望，我們在產(chǎn)品創(chuàng)新的時候，希望挖掘更多中國特色原料，為全球新品提供靈感?！倍嗵厝鹣嚓P(guān)負責人說。進博會的全球首發(fā)之中，越來越多的“中國元素”亮相世界舞臺。

丹納赫集團生命科學研究院應用研發(fā)中心

丹納赫集團此次組團將把15個品牌帶到進博會，旗下品牌麥默通就將推出一款名為“木蘭”的真空乳腺活檢和微創(chuàng)切除手術(shù)儀器。和傳統(tǒng)活檢手段不同，該儀器的微創(chuàng)級別十分了得——將針管刺入果肉果凍進行取樣后，不會在果凍表面留下痕跡，還能精準取樣、切除。在全球首發(fā)后，這一展品將在麥默通上海工廠實現(xiàn)量產(chǎn)，第一時間投放國內(nèi)市場。從全球首發(fā)到落地生產(chǎn)，“全勤生”們早已找到了進博會在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵價值。

在“展品變商品”中找到發(fā)展引擎

對于進博會“全勤生”們而言，全球首發(fā)是一個起點，而將展品變商品，更深度融入產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，甚至實現(xiàn)在地化生產(chǎn)，成為進博會6天展會之外伴生的發(fā)展引擎。

今年是聯(lián)合利華投資中國100周年，企業(yè)將把百年時光列車“駛?cè)搿闭古_。借助進博大舞臺的溢出效應，自首屆進博會以來，聯(lián)合利華加速引進十余個品牌進入中國市場，多個產(chǎn)品實現(xiàn)在地化生產(chǎn)，目前在中國運營的品牌已迅速增長至40個，成為聯(lián)合利華北亞區(qū)的發(fā)展引擎。記者獲悉，今年聯(lián)合利華將在往年美妝個護產(chǎn)品品類的基礎上，拓展健康品類品牌，口服營養(yǎng)健發(fā)品牌Nutrafol將首度參展，并快速實現(xiàn)展品變商品。

如今，“全勤生”們更能把握展品變商品的“通關(guān)技巧”——排除微創(chuàng)新展品，重點聚焦那些有著高技術(shù)含量、順應消費理念變化的展品，因為只有進博會這樣的高規(guī)格展會，才能讓展品加速“破圈”成為商品。

花王這么實踐：在第五屆進博會上亮相的綠色創(chuàng)新型產(chǎn)品“潔霸濃縮除菌抑味洗衣液”，成為會場上的“流量之星”；“讓蚊子都嫌棄的皮膚”，引發(fā)了人們對新一代“防蚊黑科技”的無限遐想。愛茉莉太平洋集團則這么實踐：去年蘭芝品牌全球首發(fā)的致美緊顏煥采三重凝萃系列獲得市場積極反饋，“進博效應”正幫助品牌實現(xiàn)從場內(nèi)到場外、從線下到線上的延伸。

在“展商變投資商”中找到進階可能

今年4月，諾和諾德“中國同創(chuàng)”項目迎來里程碑式進展：遞交了每周注射一次的胰島素Icodec的上市申請。這是諾和諾德首次在中國、歐盟與美國同步完成臨床試驗，同步遞交新藥上市申請，企業(yè)也將在第六屆進博會上展示相關(guān)文獻。

今年是諾和諾德成立100周年，對于這家進博會“六朝元老”而言，“四葉草”就是其全球創(chuàng)新成果落地的完美展示平臺。

從進博首發(fā)到商品落地，再到展商變投資商，是諾和諾德的堅定選擇。諾和諾德全球高級副總裁兼大中國區(qū)總裁周霞萍介紹，2020年進博會期間，諾和諾德與上海自貿(mào)試驗區(qū)臨港新片區(qū)管委會簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，投資2億元成立諾和諾德（上海）醫(yī)藥貿(mào)易有限公司，成為首家落戶新片區(qū)的跨國制藥企業(yè)，發(fā)展至今，員工已超3500人。而在第五屆進博會期間，諾和諾德又宣布投資4億元在臨港設立諾和諾德（上海）投資有限公司。

展商變投資商，進博會已成為全球頭部醫(yī)藥企業(yè)鏈接中國市場的重要渠道。在第五屆進博會上，丹納赫旗下生物技術(shù)公司思拓凡曾宣布增資6000萬元在張江打造全新的中國科創(chuàng)中心，這一科創(chuàng)中心已于今年9月揭幕，八大功能區(qū)聚合多個全球首個、亞洲第一。在思拓凡中國總裁周敏濤看來，這里既有孵化器的功能，又是亞洲最大生物制藥人才培訓基地，“可以發(fā)展出各種各樣的解決方案，賦能整個產(chǎn)業(yè)”。

某種程度上說，“全勤生”們眼中的投資意義也已經(jīng)進階。丹納赫集團中國區(qū)政府事務部副總裁韋春艷表示：“從展商到投資商，丹納赫也在中國市場尋找有潛力的生物醫(yī)藥企業(yè)進行投資、孵化，中國生物醫(yī)藥企業(yè)集聚著全球一流的人才，這也是我們繼續(xù)加大在華投資的原因之一?！?/span>

來源：文匯報